据讯，亚马逊已有计划于今年向欧洲市场推出Haul（低价商城）！
亚马逊于去年 11 月在美国站推出 Amazon Haul（仅能通过亚马逊移动应用访问），以 “极致性价比” 为核心，多数商品价格在 20 美元及以下，涵盖服装、家居、电子产品等品类，配送时效约 1-2 周，商品直接从中国东莞仓库发货。
据亚马逊全球副总裁表示，Haul 旨在吸引对价格敏感但不苛求时效的消费者，同时为中小卖家提供品牌孵化的 “跳板”。
事件详情
据CNBC日前发布消息称，在亚马逊的全球拓展计划中，正打算于今年晚些时候在欧洲推出Amazon Haul。
图源CNBC
该消息援引自两位知情人士透露，据称，最近的招聘信息表明，亚马逊正着眼于更广泛的全球推广，并且其中一则招聘信息显示，亚马逊正在招聘 Haul 团队的软件开发工程师，以协助全球推广；而另一个职位则是高级产品经理，主要是协助在墨西哥推广。
据CNBC称，这份现已被删除的招聘信息表明，由亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 的高层领导组成的 S 团队今年已设定目标，要让 Haul 在美国和全球范围内大展宏图。
亚马逊回应
对于该消息，亚马逊发言人既没有确认也没有否定，他回应道：“目前还没有关于Haul的任何消息可以透露。”
同时，他还在一份声明中表示：“我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利取悦世界各地的客户。”
Haul的全球计划
Hual迟早会在全球各大市场推出，这是许多跨境卖家早有共识，尤其在今年特朗普不断加征对华商品关税、对小额豁免动刀的情况下，更是催动了这一进程。
毕竟亚马逊Haul有超60%的商品都依赖中国卖家，而在特朗普的对抗政策下，无疑会让这些低价商品的利润空间被无限压缩。因此，加快全球布局，拓展Haul的销售渠道对于亚马逊是必然之事。
不过，正如TEMU在全球市场的拓展中遇到的困难一样，亚马逊低价商城肯定也避免不了相关挑战。
比如欧洲用户虽然对低价日用品需求旺盛，但包装环保政策要求却与亚马逊现有供应链模式存在矛盾（欧洲禁用塑料包装，改用可回收材料），此外，还有产品质量、合规、安全等问题也是需要考虑的点。
当然，最重要的是——TEMU、SHEIN等平台已通过全托管模式占据了大量的低价市场份额，对于此，Haul显然需在供应链效率和产品丰富度上做出更多突破。
其中，对于跨境卖家而言，如果有志于亚马逊Haul，那么一定要提前做好对自身定位的评估。因为低价赛道需极致成本控制能力，如中小工厂可借此试水，品牌卖家则需更多权衡，是否通过子品牌布局等。
卖家如何入住亚马逊低价商城（Amazon Haul）？
据了解，目前Haul依然采取定向邀请制，优先选择具备三大条件的中国卖家：
- 亚马逊现有合作卖家，熟悉平台规则；
- 成本与品类优势，能提供高性价比商品；
- 配合东莞仓配流程，接受初期测试优化。
（此外，亚马逊还同步推出了供应链智能托管服务，据称卖家只需提供产品信息和提货点，即可享受从工厂提货到末端配送的全链路服务，依托 AI 算法优化库存布局，降低物流成本。）
结 语
亚马逊 Haul 的全球化扩张无疑标志着几大跨境平台进入 “低价 + 效率” 的深度竞争时代。
对卖家而言，这是机遇也是挑战——既能通过Haul快速触达新兴市场，也需警惕利润压缩与合规风险。
未来，是抓住平台早期流量红利，还是规避低价赛道利润风险？选择入场，又如何在低价策略中构建差异化竞争力（如供应链稳定性、产品创新），这些或许都将成为卖家不可避免需要去思考的问题。
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